Βασικές Αρχές Marketing

Αγγελική Κοτσολάκη

Σε στελέχη επιχειρήσεων και μικρομεσαίους επιχειρηματίες που επιθυμούν να αποκτήσουν μια πρακτική και σύγχρονη άποψη του Marketing ώστε να βελτιστοποιήσουν τα εμπορικά αποτελέσματα τους.

Καθώς η πρακτική κατανόηση του Marketing αποτελεί ουσιαστικό παράγοντα επιτυχίας σε κάθε εμπορική δραστηριότητα, ο σκοπός του σεμιναρίου είναι η κατανόηση των βασικών αρχών ενός σωστού και αποτελεσματικού πλάνου Marketing. Tο σεμινάριο επικεντρώνεται στην ανάλυση των αναγκών του σύγχρονου Καταναλωτή/Πελάτη και στις βασικές Αρχές και Λειτουργίες του Marketing.

Περιεχόμενα

• Εισαγωγή στο Πελατοκεντρικό εμπόριο
• Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ – έννοιες και ορισμοί
• Σχεδιασμός Πλάνου Marketing
• Ανάλυση Κατάστασης (Αγοράς, Εταιρείας, Ανταγωνισμού, Περιβάλλοντος)
• Συμπεριφορά & Τάσεις Καταναλωτή
  • Η διαδικασία της αγοραστικής απόφασης
  • Το «μαύρο κουτί» του Καταναλωτή – παράγοντες της αγοραστικής απόφασης
• Τμηματοποίηση Αγοράς, Στόχευση
• Κοινών & Τοποθέτηση
• Ανταγωνιστικό Πλεονέκτημα
• Το Μίγμα Μάρκετινγκ (Marketing Mix) Προϊόντων και Υπηρεσιών
• Ανάπτυξη Προϊόντος
• Η έννοια της Μάρκας (Brand), Brand Elements, Brand Extensions
• Τιμολόγηση Προϊόντων
  • Παράγοντες καθορισμού Τιμής
  • Αξία για τον Πελάτη
  • Στρατηγικές Τιμολόγησης
• Διανομή Προϊόντων
  • Η έννοια του Μεσάζοντος
  • Μέθοδοι Διανομής
• Επικοινωνία & Προώθηση Προϊόντων
  • Στόχοι Επικοινωνίας Marketing
  • Εργαλεία Επικοινωνίας Marketing
• Διαφήμιση & Μέσα Μαζικής
• Επικοινωνίας
• Δημοσιές Σχέσεις
• Προωθήσεις Πωλήσεων
• Άμεσο (Direct)
• Marketing
• e-marketing
• Συσκευασία (Packaging)

• Στην τιμή συμπεριλαμβάνεται: Βεβαίωση παρακολούθησης TÜV HELLAS (TÜV NORD)
• Διεξάγεται στην Ελληνική Γλώσσα.