Advertising

Σταμάτης Πίττας

Σε στελέχη εταιρειών από το χώρο της επικοινωνίας και του marketing. Σε γραφίστες που θέλουν να ασχοληθούν με τον κλάδο της Διαφήμιση, σε φοιτητές και σπουδαστές που θέλουν να γίνουν κειμενογράφοι. Σε επαγγελματίες και επιχειρηματίες που θέλουν να γράφουν ή να μάθουν να κρίνουν ένα διαφημιστικό κείμενο.

Το συγκεκριμένο σεμινάριο θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε τον τομέα της διαφήμισης μέσα από διαδραστικές διαλέξεις. Πιο συγκεκριμένα θα μάθετε τι είναι διαφήμιση, την ιστορία και τις βασικές έννοιές της. Επίσης, θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε τις διαφορές ανάμεσα στα είδη διαφήμισης, τη μεθοδολογία με την οποία μπορούμε να μεταφράζουμε το Creative Brief σε διαφημιστικές προτάσεις, καθώς και πως να κατανοείτε τις ανάγκες του καταναλωτή και τις επιθυμίες του αλλά και πώς να δημιουργείτε αποτελεσματικές διαφημίσεις.

Δομή Προγράμματος Σπουδών

• 1η ΕΝΟΤΗΤΑ
  • Λειτουργία και ο στόχος της διαφήμισης. Ο ρόλος της διαφήμισης στο μείγμα marketing
  • H διαφήμιση στα πλαίσια της Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ (IMC)
  • Η ιστορία και η εξέλιξη της διαφήμισης. Κοινωνικά, ηθικά και νομικά ζητήματα σχετικά με τη διαφήμιση. Διοίκηση της διαφημιστικής διαδικασίας. Ο ρόλος του διαφημιστικού brief.
  • Μοντέλα της λειτουργίας της διαφήμισης. Ιεραρχικά μοντέλα επιδράσεων. Μοντέλα επιδράσεων σε συνθήκες υψηλής και χαμηλής ανάμειξης. Πλέγματα σχεδιασμού διαφημιστικής στρατηγικής. Διαμόρφωση διαφημιστικών στόχων.
• 2η ΕΝΟΤΗΤΑ
  • Σχεδιασμός διαφημιστικού προγράμματος
  • Δημιουργική Στρατηγική: Σχεδιασμός και Εκτέλεση. Ανάπτυξη μηνύματος και τύποι επικλήσεων. Δημιουργική στρατηγική σε διαφορετικά μέσα. Διαφήμιση σε διαδραστικά μέσα.
  • Επιλογή και προγραμματισμός διαφημιστικών μέσων.
  • Αξιολόγηση και παρακολούθηση της αποτελεσματικότητας του διαφημιστικού προγράμματος.

Διάρκεια Σπουδών
16 ώρες